Elajdża z UNIQA czyli kameleon, który tłumaczy dzieciom na czym polega praca rodziców
Czasem najlepsze rozwiązania są bliżej, niż nam się wydaje. W tym przypadku postać bohatera nie została wymyślona od zera na potrzeby publikacji, ponieważ ona w firmie już była. Elajdża to kameleon, który towarzyszył jednemu z zespołów agile’owych jako maskotka projektu. Firma UNIQA wyszła z inicjatywą, aby wyciągnąć go z biurowych kuluarów i sprawdzić, jak poradzi sobie w roli przewodnika po świecie dziecięcej wyobraźni.
Prace nad każdą kolorowanką zaczynamy od zrozumienia, co firma chce opowiedzieć. Dopiero na tej podstawie powstaje historia, którą dziecko może zobaczyć i zrozumieć.
Kreatywne wykorzystanie wewnętrznych zasobów firmy
Postawienie na Elajdżę było strategicznym ruchem, który przyniósł firmie UNIQA wymierną korzyść w postaci spójności przekazu. Wykorzystaliśmy bohatera, z którym pracownicy i agenci już wcześniej czuli więź, nadając mu nową, edukacyjną rolę. Kameleon, utożsamiany z elastycznością i uważnością, stał się idealnym ambasadorem misji firmy. Pokazaliśmy, że te same wartości, które kierują zespołami w biurze i agentami w terenie, są fundamentem realnej pomocy, o której rodzice mogą teraz z dumą opowiedzieć swoim dzieciom.
Elajdża jako wspólny mianownik. Kameleon UNIQA towarzyszy dzieciom na każdej stronie, łącząc biurowe procesy, pracę w terenie i akcje społeczne w jedną, spójną opowieść o pomaganiu.
Budowanie wizerunku „rodzica-bohatera”
Ubezpieczenia to dla dzieci pojęcie trudne do uchwycenia. Dlatego zamiast definicji, nasz Elajdża zabiera odbiorców w środek codziennych zdarzeń. Na 20 stronach książeczki pokazaliśmy sytuacje, które są zrozumiałe i obrazowe: samochód, który staje na środku drogi, kontuzję na boisku czy groźny pożar domu.
Elajdża nie jest tu teoretykiem, tylko bohaterem akcji. Pokazuje dzieciom, że praca ich rodziców polega na realnym sprawstwie, czyli organizowaniu pomocy i przywracaniu poczucia bezpieczeństwa. To właśnie w takich momentach buduje się autentyczna duma, bo dziecko zaczyna postrzegać rodzica jako eksperta od „zadań specjalnych”.
CSR widziany oczami dziecka
Kolorowanka stała się przestrzenią do pokazania społecznego DNA organizacji. Dzięki bliskiej współpracy z zespołem UNIQA, mogliśmy wiernie oddać świat wartości firmy. Pomoc ma tu wiele wymiarów:
Wolontariat w praktyce: Ilustracje pokazują pracowników UNIQA w akcji – podczas malowania ścian w schronisku oraz bezpośredniej opieki nad zwierzętami. To konkretny sygnał: pomaganie mamy w genach.
Niezwykła historia psa Unika: W książeczce pojawia się labrador o imieniu Unika. Mieszka ona z wolontariuszką Zosią i przygotowuje się do swojej wielkiej misji – w przyszłości zostanie psem przewodnikiem. To potężna lekcja empatii podana w najbardziej przystępny sposób.
Budowanie postaw: Projekt „Wrzuć hejt do kosza”, realizowany z Legią Kosz, uczy dzieci, że pomoc to także dbanie o to, jak traktujemy siebie nawzajem.
Pomoc ma wiele wymiarów. Elajdża pokazuje dzieciom społeczne zaangażowanie UNIQA – od wspólnego odnawiania schronisk po trening labradora Unika.
